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7月9日，网易《梦乡西游》2018品牌发布会在广州老成举行。发布会上，网易游戏市集总司理吴鑫鑫为环球带来了多个重磅音书，包括领路公开《梦乡西游》电脑版最新门派花果山，全新梦乡IP《梦乡西游3D》初度曝光，《梦乡西游》手游联动新剧《流星花坛》以及女主角沈月成为梦乡西游形象大使等等，可谓是惊喜连连。
网易游戏市集总司理吴鑫鑫
发布会后，17173也专门采访了吴鑫鑫，针对《梦乡西游》的品牌营销计谋、影游联动预备、同东说念主文化圈、酬酢元素等方面进行了探讨，以下是采访重点以及全文：
采访重点：
1. 选拔沈月当作形象大使的原因源于其上演的扮装杉菜相干。杉菜出身平凡却通过奋力赢得他东说念主尊重的精神正值与《梦乡西游》想要对听说递的信号殊途同归。
2. 在泛文娱范畴，《梦乡西游》改日将议论尝试与大型综艺配合，粗略制作动画大电影、漫画、演义，以至植入AVG型玩法；
3. 《梦乡西游》的影游联动名堂不会过度刷存在感，拔帜树帜的是奋力刷好感；
4. 酬酢元素是《梦乡西游》营销的环节部分。
以下是采访原文：
17173：你在之前的演讲中，相配提到了悟空这个扮装。能和环球谈一下，你对悟空形象的交融吗？
吴鑫鑫：中中文化史，其实即是一部叛逆交游史，而悟空即是抗争精神的最好代表东说念主物。正如我所说，悟空的形象，在漫长的时光演变中，成为了国民的精神图腾，他是期间的***，亦然大路的传承者，他评释了一个民族永欠谐和的矍铄。咱们珍视悟空，其实即是珍视他那种不破不立，敢于为期间而变的特色。
17173：为什么要选拔沈月当作《梦乡西游》的品牌形象大使？
吴鑫鑫：若是你有了解沈月和她所上演的杉菜的形象，你就会发现她们都是那种子民出身，却通过我方奋力得到了他东说念主尊敬的女孩子。《梦乡西游》敬重的不仅是沈月的着名度，更是要通过她向外界传递一个信号，《梦乡西游》昂然为玩家搭建一个舞台，让依然的不可能都在改日变成可能。
《流星花坛》女主角成为《梦乡西游》形象大使
17173：能不成和咱们谈一下改日梦乡西游在泛文娱范畴的预备？
吴鑫鑫：《梦乡西游》在改日，可能还会和大型综艺配合，粗略尝试以动画大电影、漫画、演义，以至植入AVG型玩法等序论，去推论梦乡西游的天下不雅，让我方进一步取得更大的社会影响力。
环球可能有点不明，这些文化产物的插足和风险都不小，为什么《梦乡西游》还要作念这么的事情呢？我想说，一个佳构的出生，是不可能澈底依靠盲从前任脚步而行的，你不去作念，他不想作念，我不敢作念，环球就只可甘于平日。《梦乡西游》想要非凡时光，就要冲破游戏的规模，去想他东说念主不敢想，为他东说念主不敢为，走出去，与专科的配合资伴一皆，自拍偷拍照片以多种载体去完善、宣传自己。
17173：《梦乡西游》前段本领秘书了我方的迷你剧和影视剧预备，能不成和咱们聊一下这两大泛文娱产物和现时市集上常见的影游联动产物有什么不同呢？
吴鑫鑫：在我方投资的泛文娱产物中植入我方的品牌信息，本无可厚非。但若是过度追求品牌浮现，反而会影响作品结构，以至引来外界恶感。这么的作品，是很难以精品的形象，被外界所罗致的。
《梦乡西游》手游联动新剧《流星花坛》
是以，在迷你剧和影视剧立项之初，咱们就反复强调不要在其中过度刷存在感，而要学会奋力刷好感。《梦乡西游》要通过剧情，行止外界展示我方玩家的精神面容，以及玩家对游戏的生死之交。咱们要把C位交给玩家，让他们用点滴日常，去叫醒不雅众的情怀共识。
17173：《梦乡西游》是怎么看待同东说念主创作的，又将怎么将同东说念主文化发展壮大？
吴鑫鑫：一个具有活力的游戏产物，应该有一个牢固的、活跃的同东说念主文化圈。优质的同东说念主文化圈，又反过来会指导更多的东说念主加入到游戏环球庭中。这种文化圈不成仅靠玩家自愿，来使其出生、发展，而应该让官方参与进来，挑升志地指导。是以这些年《梦乡西游》旗下产物都会不依期举办多样同东说念主文化行为，去挖掘玩家群中有才华有后劲的玩家，让他们为《梦乡西游》输出UGC，使他们与《梦乡西游》酿成一种互惠互利的关系。我要强调一句：同东说念主文化绝非圈地自萌的小众文化圈层，它具有强放射力，是玩家爱好的最直不雅体现。谋略好同东说念主文化圈，对一个产物改日发展至关环节。
17173：网易在对外时常谭到社区型网游的见识，梦乡西游旗下贱戏产物的酬酢系统也收成斐然。那么提示在《梦乡西游》的线下营销中，是否也会融入酬酢元素呢？
吴鑫鑫：其实《梦乡西游》频年来的营销，都在挑升意外地加入一些酬酢元素。比如和着名餐饮连锁品牌开设主题店，其实即是饱读吹玩家与玩家进行线下酬酢的形貌。
《梦乡西游》寻梦国风大赛
这种酬酢并不单是存在于玩家与玩家之间，更在玩家与游戏筹办团队之间。举个例子，咱们的玩家沟通盛典和玩家芳华盛典，它不仅是游戏展示自己的窗口，更是游戏与玩家沟通的舞台。每一次行为，咱们都会劝诱数以万家的玩家通过直播平台收看咱们的行为。
你不错看出来，咱们的营销不是以卖产物为主要诉求，而是要向外界倾销咱们的玩家，玩家即是咱们最好的代言。
17173：濒临现时的年青一代用户，您以为应该用什么宗旨向他们保举《梦乡西游》这个品牌？
吴鑫鑫：《梦乡西游》给我方的定位，即是一个芳华品牌。年青东说念主可爱什么，咱们就应该给他们展现什么。在此经过中，咱们要作念年青东说念主的一又友，以至向他们谦逊求教，而不是无出其右的指导者。是以这些年，《梦乡西游》一直在积极深化年青玩家群，去了解他们的所想所想。咱们要去谄谀众人，但也毫不成忽略小世东说念主群的个性化追求。惟有这么，咱们才会长久是年青一代玩家的我方东说念主。若是咱们过于餍足畴昔所取得的一些小小后果，那么今天的功劳簿，就会变成未来的欺凌柱。
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